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O Media Training mudou

Por Nancy Assad, autora do livro Media Training

Eu vejo um museu de grandes novidades
O tempo não pára

(Cazuza)

Dizer que vivemos sob a orquestra da “era da informação” não é mais novidade para as mentes atualizadas, movimentadas de acordo com o ritmo do mundo moderno. No entanto, muitas pessoas ainda não se deram conta de que novos ventos passaram a soprar no novo mundo, permeado por uma atmosfera midiatizada.

A era da informação não transformou apenas nossas ideias e valores, mas promoveu verdadeiros rearranjos nas formas de vida e produção da sociedade. Nesse cenário, as ações e reações envolvendo a mídia chegam a possuir dimensões estratosféricas, sendo cruciais para o sucesso, a estabilidade e até a sobrevivência das organizações. Para lidar com essa nova realidade, precisamos inflar nossos pulmões com ares novos, inspirar novas lideranças, transpirar novos conhecimentos e, em certos casos, aprender a respirar apropriadamente. Porém, nem um só suspiro poderia ser dado sem novas metodologias.

Com o novo panorama da Comunicação e das lideranças empresariais, as corporações devem estar atentas – afinal, produtividade, rendimento e otimização de desempenho nos negócios nunca estiveram tão dependentes do bom relacionamento das empresas com o mundo. E se o mundo é o fim, a mídia é um dos meios. A comunicação é o elemento comum e eterno, um autêntico elo entre empresas e instituições diversas com a sociedade e o mercado.

Conhece aquela história da mídia ser o quarto poder? A comunicação midiática em todos os seus tentáculos (jornalistas, âncoras, repórteres, editores, diretores e produtores de rádio, televisão, mídia impressa, internet, profissionais de comunicação interna, assessoria de imprensa, publicidade, marketing etc.) é decisiva para fortalecer e moldar a dinâmica do mercado. Esse potencial vem acarretando um fenômeno notável: o crescimento do Media Training no Brasil e no mundo.

Muitas empresas já perceberam que o contínuo relacionamento com os profissionais da imprensa ajuda a aproximar suas marcas da percepção pública. Para elas, nada mais aconselhável do que administrar seguramente essa aproximação. Quem permanece ou assume a condição passiva, uma postura low profile diante da imprensa, acentua o distanciamento dos públicos, complica a compreensão do misterioso mundo dos jornalistas e não se qualifica para obter a legitimidade na sociedade e fortalecer a credibilidade no mercado.

O Media Training não é uma novidade, mas um “novo” Media Training não está tão disseminado ainda. Atualmente, a importância atribuída ao treinamento faz com que ele assuma novos desafios para se adaptar às necessidades corporativas contemporâneas. Quais são as diferenças em relação ao passado?

Você sabe muito bem que vivenciamos o fenômeno da globalização e a consolidação de uma “sociedade em rede” (na terminologia de Manuel Castells) com o novo patamar conquistado pela internet. Todos os conteúdos, informações e conhecimento transmitidos pela mídia repercutem tanto nas próprias veias da imprensa quanto na sociedade global. À velocidade da luz, nossas ideias correm por aí.

“O tempo não pára”, bem disse um poeta de nossa música brasileira. Com tantas transformações que presenciamos, precisamos entender as mudanças e permanências que acontecem na imprensa, os valores que se reciclam na sociedade, as expectativas do público, a importância do planejamento estratégico, como lidar com as novas mídias, a junção harmônica de forma e conteúdo, o poder de uma comunicação, a emergência dos verdadeiros líderes… São muitos elementos que não cabem mais no Media Training tradicional e envelhecido.

Um novo Media Training é mais do que esperado. Transformar antigos paradigmas, revigorar a sua filosofia, desenvolvendo mais a capacidade dos indivíduos, atuar em todas as esferas (são muitas) em que a comunicação decide as nossas vidas.

A Comunicação está no relacionamento com a mídia, em eventos, reuniões, palestras, negociações, Comunicação Interna, na informalidade das redes, nos materiais de divulgação e comunicados ao mercado. E onde está você?

Com ou sem microfones e câmeras, o renovado Media Training deve ser um programa multidisciplinar. Mais do que priorizar a técnica, ele só servirá para o sucesso privado e das nossas comunidades se conseguir verdadeiramente transformar a nossa capacidade pessoal de transmitir valores e elevar a Comunicação de todos os dias e lugares para o espaço onde as pessoas sabem realizar trocas e agir com liderança, coragem e amor.

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